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    商业环境展示中的尺度概念


        商业环境展示中的基本尺度

    1. 陈列密度:指空间分割与组织、商品与人行通道等要素与空间面积之间的百分比数,又称为平面尺度。常规条件下以30%-60%较合适。

    2.陈列高度:商业展示区的陈列高度,因受观者视角的限制,而产生了不同功能的垂直区域范围。地面以上80cm-250cm之间,为最佳陈列视域范围。若按我国人体计测尺寸平均168cm计算,视高约为152cm,接近这一尺寸的上下浮动值112cm-172cm,可视为黄金区域,若做重点陈列,尤能引起观者注意。距地面以上80cm以下可作为大型展品的陈列区域,如机械、服装模特等,可制作低矮展柜进行衬托;距地面250cm以上空间,可作为大型平面展品(如壁挂、壁毯、纺织品、大型喷绘画面等)陈列区域。

    3. 商业占道:商业占道的尺度由展品、环境、人、道具自身结构、材料和工艺等要素所限定,其尺度标准的制定应综合考虑决定。厅堂内的挂镜线高度通常为350cm-400cm,国际惯例为380cm;桌式展柜总高约为140cm,底座为100cm左右,内膛净高约为30cm;立式展柜总高约为180cm-220cm,底抽屉板距地面约为80cm-180cm,矮展台高度约为10cm20cm25cm等尺寸不等,要视展品大小而定;高展台通常在40cm-90cm之间。

    商业环境展示中的视觉要素

    1.     人的视觉特征:

    A.   视野:指人的头部与眼球处于固定状态时所看到的空间范围。视野反映着视网膜的普遍感光机能的状况。视野包括一般视野和色觉视野两种形式。

    B.    色觉:光线的不同波长对人的视网膜产生不同程度的刺激,生产色觉感受。人眼识别不同颜色的机能称之为色觉。白色视野最大,其次为黄、蓝,绿色最小。色觉视野与被视对象的颜色和其背景衬色产生的对比有关。

     2.     人的视觉运动规律:

    A.   人眼视觉习惯于由左至右,由上至下运动。因此,展示内容的次序排列亦应适应人的视觉运动特征。平面布局次序通常按顺时针方向组织。

    B.    人眼的视觉水平方向运动比垂直方向快。

    C.   眼球上下运动比左右运动容易产生疲劳。

    D.    两眼的运动方向和速度是同步协调的。

    E.    人眼对所视物的直线轮廓比曲线轮廓更容易接受。

    3. 视区分布:

    A. 水平方向视区:

    a.中心视角10°以内是最佳视区,人眼的识别力最佳。

    b.人眼在中心视角为20°范围内是瞬息视区,可在极短的时间内识别物体形象。

    c.人眼在中心视角30°以内是有效视区,需要集中精力才能识别物体。

    d.人眼在中心视角120°范围内为最大视区,对处于此视区边缘的物象,需要投入相当的注意力才能识别清晰。人若将其头部转动,最大视区范围可扩展到220°左右。

    B. 垂直方向视区:

    人眼的最佳视区在视干线以下约10°左右,视平线以下10°-视平线以下30°范围为良好视区,视平线以上60°-视平线以下70°为最大视区,最优视区与水平方向相似。

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